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如何塑造涂料企业品牌形象

来源:通化建材网 时间:2021年08月12日

如何塑造涂料企业品牌形象

2002-12-31

名牌作为一种驰名商标,意味着优质服务、更意味着领先的技术和无与伦比的质量”所以,品牌具有巨大的魅力。所以,涂料行业及企业惟有形成自己的品牌,才能真正形成自己独立的、有竞争力的工业基础,因此,我们要实施名牌战略、着力塑造涂料行业和企业的品牌形象。

我国涂料市场的品牌现状

我国涂料生产和应用产品结构还在由低档产品向高档产品过渡,多数企业规模都较小(平均年产300吨),企业的经济效益还有待提高;许多品牌的全国市场占有率不高;多数企业资金不足,负债过高;企业职工素质有待提高;营销人员队伍有待加强;技术开发力量还不够强,投入少,资金来源较为单一;中资企业对人才的吸引力还不够强,一些中资企业因报酬较低难以招到高层次的人才;名优品牌企业中民族企业少,对于民族工商业的发展不利。我国的涂料企业已经开始关注涂料品牌形象的研究和设计。但是中国涂料市场上的品牌产品大多是国外知中品牌,例如天津市涂料市场的情况就是如此。天津市场上的60多个品牌的涂料,其中有影响力的涂料品牌主要有:日本立邦漆、上海申真、美国大师、南宝涂料、荷兰威亚士、英国多乐士、大红鹰涂料、优耐特石头漆、英国多乐士内墙乳胶漆、香港中华制漆、香港紫荆花乳胶漆、天津涂料厂的双鸽等。

创建涂料企业品牌的措施

世界品牌大军压境,中国名牌谁主沉浮要想在激烈的品牌竞争中重新崛起,应该积极行动起来,尽快构筑中国的品牌高地,形成品牌效应,抢占品牌大战的制高点以增强品牌的市场竞争力,为民族品牌的发展贡献力量。我们要采取多种措施催育名优品牌的形成和发展,具体措施如下:

1.要打破行政隶属界限,加强合作,树立中国品牌。坚决实行“谁有实力,谁唱主角”的原则,拆除地域、部门和体制上的“围墙”,成功始于合作,只有优势互补,强强联合,结成联盟,才能增强竞争力。因此,要建立一批跨地区、跨行业、跨部门,符合专业分工,有规模经济的现代企业集团,构筑具有国际竞争力的规模大、产品优、效益好、技术先进、管理科学、品牌响亮的行业排头兵。

2.筑巢引凤。坚决改善投资环境,积极吸引国外知名品牌企业投资入驻或通过联合收购、兼并等资产重组形式使我国成为名牌云集之地。

3.狠抓产品质量,建立质量监督机制,保持优势。实践证明,企业及其品牌不在竞争中崛起,就在竞争中消亡。而名牌的魅力来自于特色,来自于始终如一的产品质量。可以说没有质量就没有名牌,没有名牌就没有市场,没有市场就没有企业的一切。而品牌的质量是一个广义的概念,要求企业在9个方面争创一流,即质量、品种、营销、服务、机制转换、企业管理、经济效益、技术和人才等。因此,欲保留品牌在消费者心目中的地位,就要在品牌的质量上把好关,建立和健全各级建筑涂料检测机构,加强质量监督,各级建筑涂料检测机构,加强质量监督,各级行业行政主管部门和生产企业要加强质量意识,建立和完善质量保证制度和体系。大中型企业要积极行动起来争取早日通过ISO9000质量管理体系认证和ISO14000环境管理体系认证,加速与国际标准接轨,迎接国际化的挑战。

4.不断开拓创新。纵观世界成功企业运行的轨迹,几乎无一不是把创新作为旗帜、作为发展的驱动力。因此,我们涂料行业要不断开拓创新。各级各类企业要积极开发新产品、新技术,引进、消化、吸收,赶超国际先进水平,根据市场需求创新,以增强企业的市场竞争力。

5.催育新的品牌产生。针对涂料行业发展战略和发展战略,对那些发展现状和前景较好,符合产业发展规律、配料技术与工艺设备条件好、年产销量超过5000吨、目前名牌形象又不显著的品牌给予适当扶持,使之在较短的时间内发展壮大成为中国名牌、世界名牌。在创新的过程中,人才是关键,企业要注意引进人才,创造有利环境,并加强与涂料科研院所、高等院校的合作,促进科技成果转化为现实生产力。

6.品牌包装、宣传。包装品牌、包装企业,是企业和品牌形象树立的必修课。众所周知,日本“立邦漆”进入中国市场,家喻户晓,首先靠的是广告包装,他们花大力气进行广告宣传,从而使立邦漆进入了消费者的心理。不进行品牌包装,很难让消费者动心。

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